Имидж появляется вместе с персоной, но остается после нее как ощущение, как аромат духов. Дорогие духи создаются по утончённой технологии, и соотношение компонентов является великим искусством гениальных мастеров. Имидж является таким же чудом, как любое произведение искусства.
Материалом является сам человек, а не холст, музыкальный инструмент или парфюмерные масла. С некоторого уровня, технология создания имиджа превращается в искусство создания Имиджа. А имидж технолог превращается в Мастера.
Формирование имиджа следует основывать на комплексном анализе личности, который включает в себя следующие факторы: Базовые установки личности, на котором базируется имидж концепция это: внутренний стержень индивидуума, моральные принципы в соответствии с которыми он живет, принимает решения, постулаты, принципы которые определяют внутреннее достоинство человека, его честь и мотивацию . К внешним условиям относятся все факторы вне личности имиджируемого. Целевые условия - чего хочет достичь имиджируемый в будущем. Примеры внутренней мотивации влияющие на имидж человека:
1.«Я живу ради получения удовольствия, и мне все равно, чем я занимаюсь, главное, что я при этом чувствую. Я люблю, когда меня любят, а хама могу жестоко обсмеять. Считаю что главное в моей жизни самореализация ….. ».
2. «Ради своего предназначения. Я поступаю с людьми так, как хочу, чтобы поступали со мной, я готов трудится ради идеи и мне очень нравится помогать другим. Лучшая награда для меня - успех и радость близких».
3. « я жертва обстоятельств, живу как могу. Дыши а то и этого лишат.1 У меня сейчас такое положение, что я даже затрудняюсь ответить на ваш вопрос, я об этом не думал, понимаете, я как бы… у меня сейчас как-то все….».
4. « жизнь для меня игра, и главное в ней рисковать, испытывать воодушевление и удовольствие от самого процесса…. Лес рубят стружки летят, спаси себя и ты спасешь тысячи вокруг . Я наверное эгоист? ».
5.«Я люблю ставить цели и достигать их! Люблю когда целей много и нет времени скучать. Но также я предан себе, и если что-то внутри меня противится очередному шагу я откажусь от него. И ничего если кто-то пострадает от смены моего решения, ведь они в любом случае страдают от того что завидуют. Поэтому когда мне плюют в спину, я как Конфуций успокаиваю себя «раз плюют –значит я впереди» мое достоинство заключается в моей силе, я знаю что могу пережить все что случится в моей жизни, и я знаю что мне хватит воли чтобы не только пережить но и забыть об этом».
6.«Я разделяю людей на своих и чужих. Кто для меня свои - я буду преданным и заботливым другом. Те кто против меня - вообще не заслуживают моего внимания. Я никогда не вру, чтобы не опускаться до лжи. Если я не хочу отвечать на вопрос я так и скажу- «не считаю целесообразным отвечать !», если меня просят о том что я не хочу делать, я никогда не буду юлить « я воздержусь от принятия положительного решения на вашу просьбу», если мне не интересна лекция и встану и уйду, если мне не нравится человек - я не буду с ним общаться. Не допускаю лицемерия в других и в себе. Но если говорю комплимент, то он исключительно искренний. Никогда не говорю о других в третьих лицах, так как предпочитаю не тратить время на сплетни, ведь жизнь так коротка и особенно жалко первые три года прожитых зря»!
7.« В жизни для меня главное познание, исследование , совершенствование. А главная моя ценность - красота, красота во всем - в словах, мыслях, делах, одежде, людях, местах . Все должно быть красиво. И деньги нужно зарабатывать или красиво или никак и семья должна быть красивая. Человек существо эстетичное я так считаю».
Седьмой пример -маленькая часть анкеты для имидж - концепции известной певицы имя которой в целях конфиденциальности мы не разглашаем. В прессе ее часто называют «интеллектуальной эстеткой», именно так несколько лет назад был назван ее образ при подготовке имидж - концепции.
Всё начинается с Цели! Цель – это то, от чего необходимо отталкиваться в формировании имидж - концепции, чего хочет достичь человек в социальном и личностном плане. Социальный статус необходимо учитывать в максимальной степени! Текущий и целевой, кем человек является сейчас и кем он планирует стать в горизонте планирования. Иллюстрация: Жила была школьная учительница. Но при этом она была прекрасный творческий человек. С детства она мечтала стать художником, и в юности даже посвятила много времени, сил и душевных порывов своей возвышенной мечте. Однако жизнь сложилась иначе, и пришлось отступить от своего призвания. Но она по-прежнему, в глубине души, продолжает ощущать себя настоящим художником, её нереализованный талант беспокоит и тревожит её. Понятно, что это вносит сильную неудовлетворённость в её нелёгкую жизнь. Мы, к сожалению, не можем сильно помочь реализовать её прекрасную мечту, ответственность за её талант лежит на ней самой. Но, всё же, мы можем сделать для неё кое-что полезное, что даст ей иное ощущение себя в мире. И может быть даже станет толчком к изменению её жизни. И что же мы можем для неё сделать? Да ничего особенного! Мы можем просто более ярко и явственно проявить скрытый потенциал её личности в её внешнем облике! Соединить её прекрасное глубинное с прекрасным внешним. Дать выход её творческой самобытности и оригинальности во внешнем облике, стиле, манерах, походке. Для неё может быть разработана уникальная имидж-концепция, отражающая её глубокую творческую натуру. Ей будет создан органичный Имидж человека, имеющего одновременно две жизни - преподавательскую и художественную, которые будут сходится, в одном образе. Так как мы не можем оставить образ только учителя и в тоже время, не можем создать креативный образ художницы, пока бедняга не стала таковой. Будет сменен стиль ее лекций на более эмоциональный и художественный. Например, в стиль её одежды будут добавлены элементы этнического стиля (широкие объемные костюмы, вышивка, этнические аксессуары). Другой пример. Для бизнес-леди планирующей стать актрисой, будет создан, к примеру, образ героини в стиле Моэма – драматичный деловой стиль (деловые костюмы контрастных цветосочетаний, сложный крой, зачерненные насыщенные цвета). Подробнее об этом в главе. создание образов.
Целевое имидж-пространство это пространство, в котором необходимо иметь позитивный имидж (место работы, светское общество, научный мир, бизнес-элита и т. д), нормы, правила и манеры поведения принятые там. Необходимо точно установить, что требуется от человека желающего попасть в этот круг, чтобы быть принятым этим сообществом. Целевая аудитория – это люди, чье позитивное мнение необходимо для реализации поставленной цели. Стиль жизни – это стиль, которого планируется придерживаться, чтобы это могло позитивно отразится на имидже.
Например для светской - персоны, деятельность которой направлена на поддержание своей известности, подойдет ночная жизнь, занятия спортом, организация своих богемных тусовок. Стиль жизни должен быть активным, насыщенным событиями, экстровертным. Для бизнесмена такой выбор будет губителен, его стиль жизни должен быть более стабильным, выполнением комплекса йоги, цигун или плаванья. Посещение конференций, благотворительных мероприятий, аукционов. Традиции, например, среда футбол, теннис или гольф, суббота баня, бридж, преферанс; воскресенье - семейный день ( радостные дети, счастливая жена). Коллекционирование книг, рукописей, картин, машин, марок, денежных знаков, редкие светские мероприятия. Стиль жизни определяется, конечно же, очень индивидуально. Так как он неотъемлемая часть имиджа, его необходимо планировать и организовывать, как скрупулезный рабочий процесс. Также поскольку человек существо ритмичное и привыкающая к определенному ритму, необходимо найти индивидуальный ритм,, в котором человеку будет комфортно. В составлении стиля и графика жизни учитывается все индивидуальные особенности. Некоторому темпераменту необходимы постоянные перемены мест и людей, новые впечатления, новые эмоции, другим нужна стабильность и предсказуемость «чтобы я четко знал, что у меня завтра, а что через месяц». Кто-то же нуждается в циклах - три недели работает на износ, одну неделю отдыхаем. Опираясь на всю совокупность индивидуальных особенностей, составляется стиль жизни, в котором человек сможет развиваться и чувствовать себя комфортно, а не задыхаться, как это часто бывает, если он подстраивается под чужие ритмы. Ни одна индивидуальная особенность личности и его окружения не должна быть упущена из виду, внимательнейшим образом проанализирована и учтена при создании стиля и продвижения имиджа. Процесс творческий и тонкий, все психологические наклонности играют важную роль . Анализируя предельно откровенно, можно прийти к не очень оптимистичному, но зато к правдивому выводу и конструктивному подходу. Избавляясь от иллюзий, мы увидим реальную картину, которая поможет нам обрести свой истинный имидж.
К внутренним условиям также относятся природные данные, относительно внешности (тип телосложения, цветотип, форма лица, стиль, если он выражен в природном колорите внешности (яркий этнический типаж отражающий национальность или четкая правильная лепка лица, к которому больше всего подходит классический стиль одежды ). Например, весенний цветотип (см.главу индивидуальные цветосочитания), выглядит очень блекло в повседневной жизни, но на фотографии может получиться красиво и фотогенично, так как весенний цветотип для визажиста как белый холст для художника на котором можно нарисовать все что угодно. Но сама женщина в повседневной жизни будет мучиться с макияжем, так как на нежной розоватой коже, при дневном свете макияж выглядит очень ярко, и громоздко. В таком случае имиджмейкеру придется в зависимости от ее социального статуса, «прописать ей или индивидуального визажиста» или серию косметических процедур, чтобы лицо ухоженно смотрелось с минимум макияжа. То же происходит и с фигурой, одежда вторая кожа и она должна идеально сидеть по фигуре и соответствовать индивидуальному стилю.
Важнейшие задаваемые условия, которые приходится учитывать, при создании и продвижении имиджа: Дресс - код, или определенный стиль одежды, приятый в целевом имидж - пространстве. Какой дресс-код существует в организации, где планируется продвигать создаваемый имидж ? Если этого дресс-кода нет, то возможно, как раз и настало время создать его? Одна девушка, пройдя обучение на имиджмейкера, стала эталоном для подражания у себя в фирме, среди сотрудников. Вскоре ее позвали в одну из самых крупных компаний на должность HR директора, в обязанности которого входила в первую очередь ввести корпоративный стиль одежды для всех подразделений компании. Ключевые факторы успеха в целевом имидж- пространстве:
В каждом имидж-пространстве есть свои законы, которым нужно следовать, чтобы достичь успеха. Здесь мы говорим только про ключевые качества, как например, воля, целеустремленность и вера в себя, если речь идёт например о бизнес - сообществе. В политике - смелые ораторы и гибкие дипломаты. В творчестве – экспрессивные, эмоциональные натуры. Каждое целевое пространство, содержит само в себе ключевые фактора успеха и задаёт нам их изначально, чётко и определённо. Нужно разгадать тот код, который посылает нам целевое пространство, чтобы правильно определить нашу цель, к которой мы и будем стремиться, при создании имиджа. Психологический портрет лидеров в каждом целевом имидж- пространстве необходимо знать в лицо, в первую очередь для того, чтобы сделать их своими союзниками. Кто лидер в том имидж-пространстве, куда стремится наш герой ? Возможно ли соперничать с ним? После сильного лидера, далеко не каждому по силам стать приемником, и если он будет слабее бывшего народного любимца, то будет казаться еще более слабым, чем он есть.
